Esta entrevista do GoodNewsForpets apresenta dois palestrantes que falaram no seminário de composição de DWAA em 14 de fevereiro de 2016 na cidade de Nova York. Charlene e Larry são os fundadores, bem como os proprietários do Dogwise.com, bem como a Dogwise Publishing. Fundada em 1987, o serviço se concentrou originalmente em livros de publicidade em shows de cães de estimação, bem como em um catálogo de pedidos por correio. A Dogwise Publishing foi criada em 2001, bem como agora é o foco principal do serviço, com ênfase nos livros de taxa de juros para instrutores de fitness para cães para animais de estimação e entusiastas. Larry é o editor -chefe e Charlene é o gerente de compras. Eles online em Wenatchee, Washington.

Quais são as duas principais idéias que você forneceria para acabar sendo um autor em demanda?

Descubra onde há um buraco na literatura que precisa ser preenchido.

Torne -se um profissional sobre o tópico, incluindo compor artigos, palestras, fornecimento de seminários e blogs para garantir que as pessoas o determinem com seu tópico e obtenham seu livro.

O que você descobre mais ao segmentar um nicho de mercado versus um mercado de massa?

É realmente muito mais fácil determinar e trabalhar em um nicho de mercado como livreiro e editor no mercado de hoje, pois com um nicho, temos um foco, desenvolvido na base de clientes, bem como podemos descobrir onde descobri -los. A parte mais difícil de qualquer tipo de editor é descobrir assuntos e autores que comandam o interesse do público, bem como como resultado.

Como alguém começa a ter seu próprio público?

Torne -se um profissional em um tópico, incluindo compor artigos, palestras, fornecimento de seminários, blogs etc. para garantir que as pessoas o determinem com seu tópico e respeite seu trabalho suficiente para obter seu livro quando publicado.

Qual foi a sua motivação preliminar por trás da criação de Dogwise.com e Publishing?

Dogwise como um negócio de compra de correio começou por acidente. Charlene estava no serviço especial de compra, fornecendo livros para escolas, bibliotecas técnicas e empresas governamentais quando um amigo que era criador de cães de estimação sugeriu que ela trazia uma escolha de livros de cães de estimação para um show em 1986. “Pessoas de cachorro como livros” ela disse.

Nem Larry eu nunca tinha estado em um show de cães de estimação, não consegui determinar muitas das raças e também não entendi nenhum tipo de terminologia. O que entendemos foi exatamente como encontrar livros difíceis de encontrar para nossos clientes. Trouxemos apenas quatro caixas de livros conosco para um show de bom tamanho perto de nossa casa em Seattle, bem como nosso estande. Nós nos sentimos como os jovens mais proeminentes da festa.

Pessoas começando a nos dizer quais livros eles queriam: “Você tem algum tipo de livro sobre IGs?” Ao qual respondemos “O que é um IG?” “Qualquer coisa em Schutzhund?” “O que é Schutzhund?” Fizemos grandes promoções de anotações, bem como o relevo, o que se pertencia rapidamente ao reconhecer que não exigíamos ser profissionais de cães, já que nossos clientes eram. Nós só precisávamos ser ótimos ouvintes, além de conseguir o que estavam procurando.

A Dogwise Publishing ocorreu no início dos anos 2000, quando, desde o aperto do cinto entre editores maiores, livros que nossos clientes valorizavam estavam sendo capacitados para sair de impressão. Livros como cães de terapia de Kathy Diamond Davis, bem como massagem canina de Jean-Pierre Hourdebaigt, estavam entre os primeiros livros de cachorro. Hoje temos 200 títulos.

Você descobriu muito mais eficiente para comercializar livros em shows de cães de estimação ou com correio?

Nos primeiros anos, nosso serviço foi vender livros em shows de cães de estimação no noroeste com um componente de compra de correio menor. Nos anos 90, adicionamos um trabalhador que viajou pelos EUA vendendo livros nos principais shows de cães de estimação, para que o mercado de shows de cães de estimação fosse muito mais crucial para os nossos negócios. Simultâneo ao crescimento nas vendas de shows de cães de estimação, adicionamos pessoal, bem como estabelecemos nossa competência na compra de correio, bem como publicações de livros, bem como essas agora são a maior parte de nossos negócios.

Quais são as vantagens de trabalhar entre si nos últimos 25 anos?

Nunca nos falta de algo para falar! Sempre há família ou serviço para nos manter conectados.

A resposta mais fácil é que temos habilidades gratuitas. Larry possui as habilidades analíticas que nos mantêm fundamentadas, bem como o ruído fiscal, bem como Charlene, é a pessoa conceitual que se vincula às pessoas e também mantém o serviço crescendo.

Larry ameaçou compor um livro com o título (questionável) dormindo com seu parceiro de serviço para descrever exatamente como ele nos ajudou. Charlene Credit Scores Larry afirmou que é extremamente sábio e simples de se dar bem. Larry Creditttula Charlene com sua energia ilimitada, bem como a taxa de juros nas pessoas por manter o cães crescendo.

Em todos os seus livros no ramo, que livro você sugeriria para um instrutor de fitness para iniciantes para cães de estimação para o check -out muito primeiro e por quê?

Uma preocupação tão básica para perguntar no entantoÓ difícil de responder. Existem muitos livros impressionantes em cães que ajudarão o treinador iniciante. Nosso site lista nossos principais vendedores, o que é um ótimo método para escolher um livro! Mas, considerando que você insiste. Você entende que eu tenho que favorecer os títulos de publicação do Dogwise, não é?

Se você está falando sobre alguém que deseja treinar seu próprio cachorro: perspectivas positivas. Como o seu cão, treine seu cão por Pat Miller, pois é uma coleção de informações simples de digerir sobre todas as coisas que você exige para entender sobre viver, além de treinar um ótimo companheiro.

Se você está falando sobre alguém que deseja ser um treinador especialista de cães de animais de estimação, sugiro um conflito cultural por Jean Donaldson, pois é um dos livros que revolucionaram nossa técnica para trabalhar com cães descrevendo exatamente como os cães acreditam e também Exatamente como nós, humanos, exigem que eles os compreendemos, já que os cães não podem verificar os livros para descobrir sobre o comportamento humano.

Como vocês dois mudaram de livros de catering para instituição, bem como bibliotecas para instrutores de fitness para cães para animais de estimação e entusiastas?

O resto da história é que até descobrirmos o nicho de livros de cães de estimação, nenhum outro elemento de venda de livros nos envolveu como plenamente. Os cães são uma profissão, um hobby, um entusiasmo e como tantas dimensões em termos de áreas de assunto como qualquer tipo de outro tópico complexo.

As pessoas que conhecemos, nossos clientes, são orientadas para a educação, além de fome de ótimas informações sobre cães, além de ter sido nossa tarefa e privilégio atender às suas necessidades nos últimos 25 anos. Muitas vezes, acredito que o que fazemos é fácil – publicando e oferecem livros – o que as pessoas de cães de estimação fazem é um ruído duro – ruas, cães de treinar cães que exigem isso e ajudam os humanos que tornam os cães uma parte crucial de suas vidas.

O que você esperava que seus convidados tirassem mais da sua apresentação?

Escrever um livro bem-sucedido sobre um tópico relacionado a cães não é simples na sobrecarga de informações de hoje. O melhor caminho para a publicação de sucesso é descobrir algo no mundo dos cães sobre os quais você é apaixonado, além de começar a estabelecer sua compreensão e também a experiência.

Faça aulas no mundo dos cães para desenvolver seu QI canino, além de fora para desenvolver sua escrita, falando e habilidades de publicidade. Link com outras pessoas no mundo dos cães, compondo artigos, palestrando, orientação, voluntariado, compartilhamento, networking, além de se envolver nas mídias sociais. Acabou sendo a pessoa preferida no seu tópico e também é generosa com seu tempo e idéias.

Seja realista. A composição de um livro não o tornará rico, mas pode ajudar. Isso não o tornará famoso, mas pode torná-lo semi-famoso. O que isso fará é permitir que você compartilhe seus conceitos com o mundo, além de ajudar as pessoas e os cães on -line melhor.

Tem alguma outra coisa que você gostaria de adicionar?

Quando alguém pergunta “O que faz um grande autor?” Minha resposta curta e concisa é: entendimento excepcional de um tópico, compõe bem, no entanto, não precisa ser perfeito, pode falar na frente de uma audiência, além de “ficar bem na câmera”, por que é indicado como um bem Aparência especializada e especializada que aumenta sua mensagem como especialista.